بقلم إيف دي ريدر، نائب الرئيس، مجموعة اتصالات الجرافيك، ريكو أوروبا
مع اقتراب نهاية العام، نوجه اهتمامنا إلى عام 2025 ومدى أهمية العوامل العالمية التي ستشكل صناعة الطباعة.
كان عام 2024 عام انتخابات تاريخي مع توجه أكثر من 70 دولة إلى صناديق الاقتراع. في أكثر من 80% من الدول الديمقراطية، تم التصويت ضد شاغلو المناصب الحاليين. وفي أوروبا، أدى ذلك إلى تحولات وطنية كبيرة وعدم استقرار إقليمي بسبب الاستقطاب بين اليسار واليمين. وكان لذلك تأثيرًا ماليًا، وخاصةً على أسعار الفائدة. بما أن نمو الطباعة يتبع نمو الناتج المحلي الإجمالي، فمن المرجح أن نشهد انخفاضًا في فرص الأعمال وحجم التجارة. ومن العوائق الأخرى، الحواجز التجارية التي تحد من المعاملات الخاصة بالتصدير إلى الولايات المتحدة.
ولم تختلف أمريكا. إلى جانب التغيير السياسي المصاحب لعودة حكم ترامب، يبدو أن باقي العالم سيواجه ضرائب استيراد أعلى. سيؤثر هذا على الطلبات وقد يؤدي إلى التحول نحو الإنتاج المحلي للمنتجات الحساسة للسعر. قد يمكن أن يتحول الطلب على المطبوعات المستوردة بعيدًا عن تطبيقات السلع الأساسية للتركيز على العناصر عالية الجودة مثل كتب الطاولة الفاخرة والمنشورات المتخصصة.
ولا زالت الحرب تؤثر على الأعمال التجارية في عام 2024، كما ستشكلها في عام 2025. ستظل كل الأنظار موجهة إلى الحرب بين روسيا وأوكرانيا، في حين من المحتمل أن يتم خلق مقاطعات مؤثرة بسبب الصراع في غزة.
إن التأثير الكامل لجميع هذه العناصر المؤثرة لم يتم فهمه بالكامل بعد مع تطور المواقف يوميًا.
ولا زالت تتطور الالتزامات العالمية بالمسؤولية البيئية في إنتاج الطباعة باستمرار. وقد أكد اتفاق باريس للمناخ، بالإضافة إلى مؤتمر الأطراف التاسع والعشرين مؤخرًا، على أهمية الجهود الدولية واسعة النطاق. في أوروبا، يعمل مقدمو خدمات الطباعة على تلبية متطلبات توجيه التقارير المتعلقة بالاستدامة للشركات الأوروبية لعام 2024 الذي يتطلب من أي شركة تحقق إيرادات تزيد عن 40 مليون يورو (وأي شركة غير أوروبية تمارس أعمالها في أوروبا بأكثر من 150 مليون يورو) البدء في تحديد وقياس أدائها في مجال الاستدامة.
وقد شاهدنا جميعًا كيف أضافت ظروف الطقس القاسية إلى تكلفة العمليات مع استثمار الشركات في جعل سلاسل التوريد أكثر مرونة، بينما تعمل أنشطة العملاء على الضغط على الشركات لتجاوز المعايير القانونية. سيستمر حظر البلاستيك في تشجيع اعتماد الحلول الورقية بشكل أكبر، وخاصة في تطبيقات التغليف والملصقات والبطاقات، في حين سيزداد التركيز على الإنتاج المحلي، مما يفيد مقدمي خدمات الطباعة الذين هم أقرب ما يمكن إلى عملائهم. تشمل كل هذه العوامل أن الاستدامة ستصبح بشكل متزايد عاملًا رئيسيًا في قرارات شراء المطبوعات.
كما يجب على مقدمي خدمات الطباعة أن يستعدوا لقوانين حماية البيانات الأكثر صرامة بشأن استضافة بيانات العملاء المملوكة لعملائهم، وقوانين العمل الجديدة، ومتطلبات الصحة والسلامة الأكثر صرامة. من المحتمل أن يؤثر الانفصال بين صياغة القوانين وإدارتها في مختلف البلدان على تصدير واستيراد المنتجات المطبوعة، مما يعزز تفضيل بيع المطبوعات عبر الإنترنت.
في الواقع، سيكون عام 2024 عامًا مهمًا للطباعة عبر الإنترنت لأنه لأول مرة تم بيع أكثر من 50% من جميع المطبوعات عبر الإنترنت. تستمر عملية رقمنة المستندات في التسارع بينما أصبحت تقنية نفث الحبر هي تقنية الطباعة المسيطرة على الكثير من التطبيقات. كما يوجد تركيز متزايد على ما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي وكيف يمكن استخدام الروبوتات في زيادة الإنتاجية.
وفي نفس الوقت، يتحول مقدمي خدمات الطباعة من نموذج أعمال يعتمد على كثافة العمالة إلى نموذج أعمال يعتمد على كثافة رأس المال. يضطر معظم الناس إلى اقتراض الأموال لتمويل المعدات الجديدة، ومن يواجهون تحديات في العثور على العمالة الماهرة والاحتفاظ بها قد يجدوا أنفسهم تحت ضغط من حيث الطاقة الإنتاجية ومستويات الإنتاج. كما أن الاستثمار في قدرات الطباعة الرقمية والأتمتة يمكن أن يساعد في تخفيف تكاليف العمالة وتقليل النفايات المرتبطة بالإنتاج التناظري وزيادة مرونة الإنتاج لإدارة الطلبات في اللحظة الأخيرة – بغض النظر عن الحجم. وأدى التسهيل الأخير للتحديات المحيطة بتوريد المواد الاستهلاكية والركائز إلى تمكين شركات تقديم الخدمات الخاصة من إعادة تركيز انتباهها على تحسين الكفاءة التشغيلية والإنتاجية.
وبالرغم من أن استقرار التضخم قد يساعد، فإن العمليات ستستمر في مواجهة زيادات الإنفاق على عدد من الجبهات ــ ارتفاع أسعار الطاقة الذي يؤثر على التكاليف والسفر، وارتفاع أسعار الفائدة الذي يؤثر على الديون المحلية وإعاقة الوصول إلى رأس المال، والحواجز التجارية التي تحد من المعاملات مع بعض البلدان وتضع ضغوط تنازلية على الإنفاق الاستهلاكي. وقد يُنتج عن ذلك تقليل الإنفاق على الاتصالات المطبوعة، وخاصةً في مجال البيع بالتجزئة والسلع الفوتوغرافية. كم قد يؤدي ذلك إلى تعزيز عملية توحيد الطابعات في أسواق معينة.
