واجه مجال النشر قدراً كبيراً من العقبات في السنوات الأخيرة. في وقت مبكر من الجائحة، حيث ارتفع الطلب على الكتب المطبوعة بشكل حاد في ظل نقص الورق وتعطل سلاسل التوريد.
وصف ديفيد شيلي، الرئيس التنفيذي لدار النشر Hachette بالمملكة المتحدة، هذه الفترة بالتحدي المهني “الأقصى حدة”.
دفعت هذه التحديات الناشرين إلى تجديد استراتيجيات الطباعة والتوزيع، مما منح موفري خدمات الطباعة فرصة الاستفادة من الإمكانات الرقمية.
أمواج التغيير: كيف تأثر المشهد بتحولات الطلب على المطبوعات؟
أشارت بيانات Nielsen BookScan إلى انخفاض متوسط حجم الطبعات الأولى مقارنةً بمستويات فترة ما قبل الجائحة بنسبة 20-30%، مما يدل على استمرار تأثير فترة الجائحة.
قالت كيلي جالاجر، نائب رئيس شؤون الاستحواذ على المحتوى في شركة Ingram Content Group: “لا نزال نشعر بآثار السنوات الثلاث الماضية”. وبالرغم من تحسن إمكانية الحصول على الورق وانخفاض تكاليف الشحن، فإن خط الإنتاج يواجه تحديات بسبب تأخيرات عمليات النقل والتضخم.
انخفاض الطبعات الأولى وزيادة الطبعات المُعادة
يطلب تجار التجزئة الآن الكتب في وقت أقرب إلى تواريخ إصدارها، مما يؤثر على قدرة الناشرين على توقع حجم الطبعات للكتب الجديدة.
ويرجع هذا التحول إلى العديد من التغيرات في مجال النشر والطباعة. مع إقبال المزيد من المستهلكين على الشراء عبر الإنترنت منذ بداية الجائحة، يلجأ تجار التجزئة إلى الاستعانة بأدق البيانات لتعديل طريقة تنظيم عرض المنتجات وتوقع أنماط تغير أعداد زيارات العملاء للمتاجر. كما تلعب التقلبات التى تحدث بشكل أكبر وأكبر في المخزون نتيجة للاستجابة للتغيرات في الطلب دورا محورياً.لذلك يجب على تجار التجزئة توقع حجم الطلب بناءً على معلومات محدودة مع الأخذ في الاعتبار العوامل المعقدة لتسليم الكمية المناسبة من المنتج بشكل سليم.
وتؤثر حالة انعزال أنشطة فريق التسويق عن أنشطة فريق المبيعات لدى تجار التجزئة على كفاءة مشاركة بيانات العملاء، مما يشكل صعوبة في وضع الخطط الترويجية المناسبة. وهذا ما يترك للناشرين فرصة محدودة لتوقع الأحجام الدقيقة من طبعات الإصدارات الجديدة.
استجابةً لحالة عدم اليقين هذه، اتخذ الناشرون نهجًا أكثر تحفظًا فيما يخص الطبعات، حيث عملوا على خفض حجم الطبعات الأولى لتصبح أقل من إجمالي توقعات المبيعات لديهم. يعتمد تحديد حجم الطبعات الأولى على مؤشرات غير مكتملة ومبكرة لحجم الطلب، مما يزيد من ميل الناشرين إلى حجم طبعات أقل. ومن خلال الحد من أحجام الطبعات الأولى بشكل استباقي، يقلل الناشرون من الأعداد المحتملة للمخزون غير المُباع، الذي قد يؤدي بدوره لاتخاذ إجراءات تخزين وشحن مكلفة بالإضافة إلى احتمالية تقديم خصومات.
في ظل كل هذه الظروف والتغيرات، تساعد عمليات الإنتاج الرقمي على التحوط من هذه المخاطر، لما تتمتع به من مرونة أكبر وتوزيع جغرافي أوسع.
المسار المزدوج للطباعة الحديثة
نظرًا لتراكم مهام الطباعة غير المُنجزة بسبب الجائحة ومشاكل سلاسل التوريد، يتحول الناشرون بشكل متزايد إلى الطباعة الرقمية كبديل للطباعة الأوفست التقليدية.
يلجأ الكثير من الناشرين الآن إلى نموذج مختلط يستخدم كلتا الطريقتين. وفقًا لاستطلاع حديث أجرته الجمعية الأمريكية للناشرين، يهدف 73% من الناشرين إلى التوسع في استخدام طريقة الطباعة عند الطلب والطباعة الرقمية السريعة على مدار السنوات الثلاث المقبلة.
تتيح لك طابعات الكبس الرقمية سرعة الاستجابة لطلبات الطباعة متوسطة وكبيرة الحجم بفضل إمكانات السرعة العالية والجودة المرتفعة. ويسمح ذلك لموردي خدمات الطباعة بتلبية احتياجات الناشرين بسهولة، بدءًا من طلبات إعادة الطباعة السريعة حتى التعامل مع مشاكل طباعة الأوفسيت بالكبس. يقول الخبراء إن المرونة الرقمية لها قيمة خاصة عندما يواجه الناشرون زيادات غير متوقعة في المبيعات تتطلب اتخاذ إجراءات سريعة لمنع نفاد المخزون.
يتبع الناشرون الرائدون مثل Penguin Random House وHarperCollins طريقة الطباعة الرقمية نظرًا لمرونتها. كما تدعم الطباعة الرقمية إنتاج إصدارات مُخصصة، مثل إصدارات نوادي الكتاب أو النسخ المُخصصة لمحبي تجميع المطبوعات. من خلال الجمع بين الطباعة الرقمية والطباعة الأوفست، يقوم الناشرون بتحسين إنتاجية طلبات الطباعة السريعة وطلبات الطباعة كبيرة الحجم.
سد فجوات المخزون عند ارتفاع الطلب
يستخدم الناشرون استراتيجيات الطباعة التي يطلق عليها اسم “سد الفجوات”، وذلك لضمان توفر الكتب عند ارتفاع الطلب غير المتوقع عليها. يتضمن ذلك تجهيز إصدارات جديدة لعمليات الطباعة الاحتياطية المتزامنة السريعة، بينما يتم استخدام طباعة الأوفسيت لتلبية طلبات الطباعة الرئيسية.
على سبيل المثال، أصبح BookTok، وهو مجتمع فرعي يركز على الكتب ضمن تطبيق TikTok، محركًا مؤثرًا لمبيعات المستهلكين من خلال مساعدة القراء في اكتشاف عناوين كتب ومؤلفين جُدد. غالبًا ما يسلط مجتمع BookTok الضوء على عناوين لكتب تضمها قائمة المنشورات السابقة، التي قد ترجع إلى أكثر من عام سابق وأحيانًا أكثر من عقد من الزمان.
عادةً ما يكون مخزون الناشرين من قائمة المنشورات السابقة محدودًا. فعندما يتم ذكر عنوان كتاب قديم في مجتمع BookTok يزيد الطلب عليه فجأة ويتم بيع المخزون المحدود لهذا الكتاب سريعًا، مما يؤدي إلى ضياع الفرصة لتحقيق المزيد من المبيعات خلال فترة زيادة الإقبال. يمنحك نموذج الطباعة الرقمية لسد الفجوات إمكانية الاستجابة السريعة للطلبات والاستفادة من فرص المبيعات.
كما يحمي نموذج الطباعة الرقمية لسد الفجوات من تعطل سلاسل التوريد بسبب تأخر تنفيذ طبعات الأوفسيت. قد تؤدي الأحداث المناخية والإضرابات العمالية والصراعات العالمية إلى توقف عمليات تسليم دفعات كبيرة من مطبوعات الأوفسيت. يتيح نموذج الطباعة الرقمية السريعة تخطي الفجوات المحتملة حتى تظل الكتب متاحة.
يوضح خبراء الإنتاج أنه بدلاً من الانتظار لأسابيع لإعادة الطباعة، يمكن أن تصل الطلبات الرقمية إلى السوق في غضون أيام في حال تأخر طلبات الطباعة الأوفسيت. يحد النهج المختلط من مخاطر نفاد المخزون لدى الناشرين.
يكتسب الناشرون المرونة والاستجابة السريعة لطلبات الطباعة من خلال الإعداد لحالات الطوارئ الخاصة بالطباعة الرقمية لسد الفجوات.
إنتاج إصدارات خاصة ومُخصصة
بالإضافة إلى كل ما سبق، تشكل عملية إنتاج إصدارات مُخصصة ومحدودة مصدرًا آخر للنمو الرقمي. يستفيد الناشرون لكتب الأطفال والشباب، على وجه الخصوص، من التكنولوجيا الرقمية لإنتاج إصدارات متخصصة من الكتب الشائعة، بهدف تنمية الوعي بقيمتها وتحقيق مبيعات إضافية.
خفض التأثير السلبي على البيئة من خلال الطباعة حسب الطلب
إلى جانب زيادة المبيعات، يستفيد الناشرون من الطباعة الرقمية السريعة في دعم مبادرات الاستدامة البيئية. وفي قطاعات مثل النشر الأكاديمي والعلمي والطبي، يتزايد الطلب على الكتب “الصديقة للبيئة”. وهي تستخدم مواد قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%، كما يتوافق عدد المطبوعات مع الاحتياجات بدقة.
للوصول إلى مرحلة عدم وجود مخزون وتلبية نماذج التوزيع المحلية، يلجأ العديد من الناشرين الآن إلى أسلوب الطباعة الرقمية عند الطلب لإنتاج الكتب. وهذا ما يتيح طباعة الكميات المطلوبة فقط لتلبية احتياجات القراء مع الحد من النفايات والتكاليف غير المباشرة.
أفاد كبار الناشرين أن عمليات الطباعة الرقمية السريعة أدت إلى تقليل استخدام الورق بنسبة تصل إلى 80% للكتب ذات الإصدارات التي يتم تحديثها بشكل متكرر. من خلال تقييد عمليات الطباعة الزائدة عن الحد، يتيح لك أسلوب الطباعة الرقمية عند الطلب إنتاج أحدث الإصدارات في الوقت المناسب حسب الحاجة.
وبالتطلع إلى المستقبل، يتوقع خبراء مجال النشر استمرار التوسع في الطباعة الرقمية السريعة حيث يوازن الناشرون بين احتياجات العمل وأهداف الاستدامة البيئية فيما يخص تقليل النفايات والانبعاثات. توفر نماذج الإنتاج عند الطلب الدقة والمرونة للطباعة بشكل أكثر ذكاءً.
في نهاية المطاف، يمكن لموفري خدمات الطباعة الذين يتمتعون بالخبرة في الطباعة والاستجابة السريعة للطلبات إيجاد فرص شراكة لاغتنام أعمال جديدة وتعزيز علاقتهم مع العملاء الحاليين.
في مشهد يتسم بعدم اليقين، تبرز مرونة تقديم الخدمات التي ترتكز إلى تلبية احتياجات العملاء. ستحظى الشركات التي تساعد الناشرين في التغلب على التحديات وتعديل نماذج الإنتاج الخاصة بها بمركز الصدارة. سيتمكن المستثمرون في إمكانات الطباعة الرقمية اليوم من تحقيق الازدهار في الوقع الجديد لعالم النشر.
وللمزيد من المعلومات، يرجى زيارة الموقع الإلكتروني التالي: hp.com/pagewide
Ashley Gordon
Global Publishing Market Development Manager
PageWide Industrial, HP Inc
