في كل موسم عطلات، يبدو العالم وكأنه يتوهج بكثافة رقمية – تومض الشاشات حتى وقت متأخر من الليل، وتتنبأ الخوارزميات برغباتنا قبل أن نعبر عنها، وتتسابق المتاجر الإلكترونية لمواكبة الطلبات. ومع ذلك، في هذا المشهد سريع التغير، يعيد المتسوقون في العديد من البلدان اكتشاف شيء أبطأ وأكثر متعة بشكل مدهش: كتالوج العطلات المطبوع. وبعد أن كان يُعتقد سابقًا أنه على وشك الاختفاء، فإنه الآن يستعيد مكانة ذات مغزى في ثقافة التسوق العالمية.
وعبر مناطق مختلفة، تتسم الجاذبية بالاتساق اللافت للنظر. وفي دراسة حديثة على أسواق متعددة، أفادت 68% من الأسر في المملكة المتحدة إن استلام كتالوج مطبوع “يمثل بداية موسم العطلات”. في اليابان، لا تزال حوالي 60% من العائلات يرجعون إلى أدلة الهدايا الموسمية كجزء من تقاليد رأس السنة الجديدة. وفي ألمانيا، زاد توزيع الكتالوجات الخاصة بحملات الشتاء بنسبة 11٪ في عام 2024، مما يشير إلى زيادة الإقبال على موارد التسوق الملموسة. ولا يتعلق هذا الاهتمام المتجدد بالحنين إلى الماضي؛ بل بالوضوح والهدوء في موسم غالبًا ما يكون مرهقًا.
وتبطئ الكتالوجات من الوتيرة. بدلاً من التصفح عبر شبكات لا نهاية لها، ينخرط المتسوقون في وتبرة مختلفة. في كندا، أفاد 52% من المتسوقين أن الكتالوجات “تساعد في تقليل الحمل الرقمي الزائد” خلال العطلات. وفي الهند، حيث تتشارك الأسر متعددة الأجيال في التسوق، أفادت 41% من العائلات باستخدام الكتيبات المطبوعة لتنسيق تخطيط الهدايا. وحتى في أستراليا المشمسة، حيث تُقضى العطلات في الهواء الطلق، يلاحظ تجار التجزئة أن الكتالوجات غالبًا ما تُحمل إلى المقاهي والشواطئ – حيث يتم تصفحها على مهل ومشاركتها بحرية.
لا يزال اللمس إحدى نقاط القوة الهادئة للطباعة. أشارت الأبحاث في إيطاليا وفرنسا أن الوسائط المادية تزيد من الاحتفاظ بالذاكرة بنسبة تصل إلى 20% مقارنةً بالرقمية. في الولايات المتحدة، أوضحت دراسة استهلاكية أجريت عام 2025 أن ما يقرب من نصف جيل الألفية وجيل زد يشعرون بارتباط عاطفي أقوى بالعلامة التجارية عندما يتلقون شيئًا مطبوعًا. تتعمق هذه الاستجابة العاطفية عندما يتفاعل الناس مع الصفحات – طي الزوايا، وتحديد العناصر، وتدوين الملاحظات. ترسخ هذه الممارسات، برغم بساطتها، تجربة التسوق بطريقة لا تستطيع الواجهات الرقمية محاكاتها.
ولكن الكتالوجات الحديثة ليست قطعة أثرية من الطباعة التقليدية، بل تعد أداة هجينة. ويدمج تجار التجزئة حول العالم الطباعة مع التكنولوجيا بطرق مدروسة. في إسبانيا، قامت إحدى العلامات التجارية للديكور المنزلي بدمج رموز QR في كتالوجها الشتوي وشهدت زيادة بنسبة 38٪ في التحويلات عبر الهاتف المحمول. وفي كوريا الجنوبية، قدمت إحدى شركات التجميل صفحات كتالوج مزودة بتقنية الواقع المعزز تتيح للعملاء معاينة المنتجات؛ وكانت النتيجة زيادة بنسبة 25٪ في متوسط قيمة الطلب. وفي جميع أنحاء الولايات المتحدة، أفادت العلامات التجارية أن العملاء الذين يتفاعلون مع كل من الكتالوج والقنوات الرقمية ينفقون ما بين 20 و30% أكثر من المتسوقين عبر الإنترنت فقط. الطباعة تُلهم؛ والرقمية تُكمل.
وتمنح الاستمرارية الكتالوجات ميزة استراتيجية أخرى. بينما تختفي الإعلانات الرقمية في ثوانٍ، تبقى الكتالوجات المطبوعة في المنازل لمدة ثلاثة أسابيع في المتوسط، وفقًا لدراسات التتبع التي أجريت في سبع دول. وفي أثناء هذه الفترة، عادةً تتم إعادة النظر فيها العديد من مرات – حيث أفادت 61% من الأسر أنها تعود إلى نفس الكتالوج مرتين أو أكثر قبل اتخاذ القرارات النهائية. وعلى عكس الوسائط الرقمية التي تتنافس على جذب الانتباه الفوري، يبقى الكتالوج في هدوء حتى يكون شخص ما مستعدًا للتفاعل معه.
وأصبحت الاستدامة، التي كانت محط اهتمام سابقًا، ركيزة أساسية في الطباعة الحديثة. وفي أوروبا، يأتيالآن أكثر من 70% من ورق الكتالوجات من غابات مستدامة معتمدة. لقد تحولت العديد من شركات الطباعة في أمريكا الشمالية إلى استخدام الألياف المعاد تدويرها والأحبار منخفضة المركبات العضوية المتطايرة، بينما يعتمد المصنعون في آسيا أساليب إنتاج خالية من الماء وموفرة للطاقة. وقد سهّلت هذه التطورات على العلامات التجارية تبني الطباعة دون المساس بالقيم البيئية، وهو أمر يلاحظه المستهلكون ويقدرونه بشكل متزايد.
إن عودة ظهور كتالوجات العطلات ليست عودة عاطفية إلى الماضي. ولكنها استجابة للفراغ العاطفي والحسي الذي نشأه عالم مفرط في الرقمنة. وفي موسم يتسم بالسرعة والتنبيهات والتوقعات الخوارزمية، يقدم الكتالوج المطبوع شيئًا أكثر واقعية: لحظة توقّف، وتجربة حسية، وشرارة من الخيال. وقد عادت للظهور ليس لأن الناس يتوقون إلى الماضي، بل لأنهم يتوقون إلى العمق في الحاضر.
وهكذا، هذا العام، بينما تتلألأ أضواء الاحتفالات في المدن والشاشات على حد سواء، يواصل كتيب مطبوع بسيط رحلته الهادئة إلى المنازل حول العالم، داعيًا المتسوقين إلى التباطؤ، والتمهل قليلاً، وإعادة اكتشاف متعة تقليب الصفحات.
