شهدت صناعة الطباعة والتغليف العالمية تغيرًا كبيرًا. وأحدثت التقنيات المبتكرة كالطباعة الرقمية والأتمتة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي وأجهزة الاستشعار التي تعتمد على إنترنت الأشياء ثورة واخترقت معقل إحدى أكثر الصناعات التقليدية.
وأدى اختراع أجهزة قراءة الكتب الإلكترونية مثل كيندل إلى إطلاق أجراس الإنذار لدى ناشري الكتب المطبوعة في جميع أنحاء العالم. لكن مع مرور السنين، أصبحت شهرة المطبوعات قادرة على الصمود أمام اختبار الزمن. واليوم، كسبت القراءة مرة أخرى شعبية كواحدة من أكثر الأنشطة الترفيهية انتشارًا الجيل Z، “الجيل الرقمي”.
مما لا شك فيه أن ارتفاع الطلب على الكتب والمنشورات المطبوعة له تأثيره على صناعة ورق الطباعة. ولكن مع ازدهار منصات التجارة الإلكترونية، انتقل الطلب على ورق الطباعة إلى قطاعات أخرى مثل التعبئة والتغليف، مما جعله صناعة عالية القيمة.
وفقًا لشركة أبحاث السوق والاستشارات Future Market Insights، فإن صناعة ورق الطباعة العالمية، التي تقدر قيمتها بنحو 75.4 مليار دولار في عام 2024، من المقرر أن تتجاوز 106.3 مليار دولار بحلول عام 2034. يرجع النمو الهائل في الأساس إلى التقدم التكنولوجي والتطبيقات المتزايدة لورق الطباعة في مختلف القطاعات. تكشف دراسة Future Market Insights أن سوق ورق الطباعة من المرجح أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب لائق يبلغ 3.5٪ حتى عام 2034.
تتوقع شركة أبحاث السوق العالمية الرائدة Data Bridge أن تنمو قيمة سوق الكتابة والطباعة والورق المتخصص في الشرق الأوسط وإفريقيا من 23.61 مليار دولار في عام 2023 إلى 37.06 مليار دولار بحلول عام 2031 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.80٪ خلال الفترة المتوقعة 2024-2031.
مع تزايد التزام الشركات بالاستدامة، بدأت المواد الصديقة للبيئة في كسب أهمية أكبر. وحيث أن الورق يُصنع من لب الخشب ويقع ضمن نطاق الدائرية، يوجد طلب متزايد على ورق الطباعة المصنوع من الألياف المعاد تدويرها أو المستمد من الغابات والمزارع المُدارة بشكل مستدام. كما يتماشى هذا الاتجاه مع تفضيلات المستهلكين للمنتجات المسؤولة بيئيًا. ويتبنى المصنعون من جانبهم عمليات مستدامة تعمل على تقليل انبعاثات الكربون وتقديم حلول ورق الطباعة الصديقة للبيئة.
الإعلام المطبوع التقليدي
ما زالت وسائل الإعلام المطبوعة التقليدية تشكل إلى حد كبير حجر الزاوية للتواصل. أدى الدور الذي لا يمكن الاستغناء عنه لورق الطباعة في الطباعة التقليدية إلى إنشاء طلب ضخم في السوق. وبالرغم من ارتفاع عدد المنصات الرقمية، فإن المواد المطبوعة بما في ذلك الصحف والمجلات والتقويمات والكتيبات والمنشورات تظل أدوات حيوية للمعلومات.
وبالرغم من العصر الرقمي الذي نعيشه، لا تزال الشركات الكبرى تسعى إلى الترويج لمنتجاتها من خلال الإعلانات في الصحف والمجلات. تشير الأبحاث إلى أن الأشخاص يحتفظون بالمعلومات بشكل أفضل عند القراءة من الورق مقارنة بالشاشة، وذلك مرة أخرى بسبب جاذبيتها الملموسة والبصرية التي تصنع انطباعًا دائمًا لدى المستهلكين. كما أن ورق الطباعة عالي الجودة، بما في ذلك الورق المطلي، يعزز جماليات الإعلانات بألوان حيوية وصور حادة ونصوص واضحة؛ وبالتالي يجذب انتباه الجمهور المستهدف ويعطي الشركات التي تعلن في الصحف والمجلات عالية اللمعان عائدًا إيجابيًا على الاستثمار.
ازدهار التجارة الإلكترونية والتسويق
أدت عمليات الإغلاق بسبب فيروس كورونا إلى زيادة كبيرة في أنشطة التجارة الإلكترونية، حيث أصبح التواصل بدون تلامس والاهتمام بالصحة والنظافة إلزاميًا في جميع أنحاء العالم. استغلت شركات التعبئة والتغليف الفرصة، مما أدى إلى خلق طلب هائل على الضروريات اليومية من خلال المنصات الإلكترونية. منذ ذلك الحين، أصبحت صناعة التعبئة والتغليف تمثل محركًا مهمًا للطلب على ورق الطباعة مع اعتمادها على المواد المطبوعة لتغليف المنتجات ووضع الملصقات عليها.
ومع التوسع السريع للتجارة الإلكترونية والأهمية المتزايدة المرتبطة بالتسويق وبناء العلامات التجارية في السنوات الأخيرة، يستمر الطلب على أوراق الطباعة عالية الجودة، بما في ذلك الورق المتخصص لحلول التغليف، في الارتفاع بشكل مطرد.
وأدى ارتفاع معدلات التسوق عبر الإنترنت والتجارة الإلكترونية إلى تحفيز الطلب على مواد التعبئة والتغليف، بما في ذلك ورق الطباعة المستخدم في إنتاج الملصقات، وإضافات التعبئة والتغليف، وصناديق الشحن. كما بدأت العلامات التجارية في التركيز بشكل أكبر على الجاذبية البصرية للتغليف، حيث أصبح التغليف المزخرف إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لجعل العبوة تبدو فاخرة، مما يلفت الانتباه إلى المنتج.
يؤدي هذا الاتجاه إلى زيادة الطلب على ورق الطباعة عالي الجودة الذي يتمتع بإمكانية الطباعة والمتانة الممتازة، حيث تسعى العلامات التجارية إلى نقل هويتها وشعارها ومعلومات منتجها بشكل فعال من خلال التغليف.
التعليم
لا يزال الاعتماد على ورق الطباعة في القطاع التعليمي قويًا، حيث لا تزال الكتب المدرسية وكتب العمل والمواد التعليمية مستخدمة على نطاق واسع في المؤسسات الأكاديمية في جميع أنحاء العالم. وبالرغم من انتشار أدوات التعلم الإلكتروني، فإن المواد المطبوعة توفر تجربة ملموسة تلعب دورًا حاسمًا في تسهيل التعلم والفهم والاحتفاظ بالمعلومات بين الطلاب.
التنوع يؤدي إلى ارتفاع الطلب
يتخطى تنوع ورق الطباعة الاستخدامات التقليدية مع ظهور الورق المتخصص. تلعب الأوراق المتخصصة دورًا مهمًا في مجموعة متنوعة من التطبيقات الصناعية مثل الطباعة والتغليف والملصقات وحتى البناء. تشهد الأوراق المتخصصة نموًا كبيرًا بسبب زيادة تطبيقات الاستخدام النهائي في مجالات تشمل التصوير الفوتوغرافي والفن والمشاريع الإبداعية. تتمتع المواد المطبوعة بملمس ملموس وجاذبية بصرية فريدة من نوعها، مما يعزز الطلب على الأوراق المتخصصة في مختلف الصناعات الإبداعية.
كما أن التقدم في تقنيات الطباعة يؤثر على الطلب على ورق الطباعة المتخصص. وقد أتاحت تقنيات الطباعة الرقمية إمكانية طباعة كميات قصيرة من المواد بتكلفة فعالة مع التخصيص، مما أدى إلى زيادة الطلب على الأوراق المتخصصة المحسّنة لعمليات الطباعة الرقمية.
التطلع إلى مستقبل أكثر اشراقًا
تشير دراسات السوق بوضوح إلى أن صناعة ورق الطباعة ستنمو في السنوات القادمة مدفوعة بالتقدم التكنولوجي، وزيادة استخدام ورق الطباعة، وازدهار التجارة الإلكترونية. يبدو المستقبل بالتأكيد مشرقًا!
