مع تحول الذكاء الاصطناعي لكيفية بحث العملاء عبر الإنترنت، يجب على شركات الطباعة والتغليف إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية – أو المخاطرة بأن تصبح غير مرئية.
ولسنوات طويلة، كان الظهور على الإنترنت يعتمد كليًا على تصنيفات جووجل. يمكن أن يساعد موقع الويب المنظم جيدًا وبعدد قليل من الروابط الخلفية والكلمات الرئيسية المتسقة شركة الطباعة على الظهور أمام العملاء المحتملين. ولكن تتغير اللعبة بسرعة.
ويعيد ظهور منصات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي – مثل ChatGPT وPerplexity وGemini من جووجل – تعريف كيفية اكتشاف الأشخاص للشركات. وبدلاً من التمرير عبر نتائج البحث، يحصل المستخدمون الآن على إجابات منقحة وحوارية. غالبًا ما تسلط هذه الإجابات الضوء على عدد قليل من الشركات، التي يتم اختيارها بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي التي تحلل جودة المحتوى والسلطة والأهمية، وليس فقط الكلمات الرئيسية.
بالنسبة للطابعات التجارية وطابعات التغليف في جميع أنحاء الشرق الأوسط، فإن هذا التطور يحمل حقيقة بسيطة:
لم يعد نهج تحسين محركات البحث التقليدي كافيًا. ليتم العثور عليك، يجب أن تتحدث لغة الذكاء الاصطناعي.
لماذا بدأت محركات البحث التقليدية تفقد مكانتها؟
في مشهد البحث اليوم، حتى أفضل المواقع الإلكترونية المُحسّنة تظهر في الأغلب أسفل الإعلانات المدفوعة أو الملخصات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. يتقلص الوصول الطبيعي مع إعطاء الخوارزميات الأولوية للمحتوى الإعلاني المدفوع والملخصات الذكية.
بالنسبة للطابعات الصغيرة والمتوسطة الحجم، فإن هذا يجعل الرؤية أكثر صعوبة ومكلفة. إن المنافسة مع شركات الطباعة العالمية العملاقة عبر الإنترنت مثل Vistaprint أو Canva على السعر أو الكلمات الرئيسية نادرًا ما تكون مستدامة. بدلاً من ذلك، يفضّل البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي الشركات أو الأفراد الذين يظهرون الخبرة، والمصداقية، والملاءمة المحلية.
على سبيل المثال، عندما يسأل صاحب عمل في دبي أو الرياض مساعد الذكاء الاصطناعي،
“من يستطيع إنتاج عبوات فاخرة مستدامة لعلامتي التجارية؟”
، لا يقوم الذكاء الاصطناعي فقط بمسح صفحات الويب بحثًا عن تلك الكلمات الدقيقة. إنه يحلل السياق – المحتوى الفني، ودراسات الحالة، وشهادات العملاء، وسلطة الصناعة. الشركات التي استثمرت في محتوى موثوق وعالي الجودة هي الشركات الأكثر احتمالًا للظهور في الإجابة.
القيم الحقيقية للذكاء الاصطناعي
إن البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي ليس مجرد خوارزمية أخرى، بل هو أداة لتقييم الخبرة والثقة. ولتتميز، يجب أن يعكس محتواك عمقًا، وليس زينة.
إليك ما “يفضله” الذكاء الاصطناعي:
محتوى تعليمي يشرح التكنولوجيا والقدرات الخاصة بك بوضوح – مثل كيفية تحسين نظام نفث الحبر بالأشعة فوق البنفسجية الخاص بك للسرعة أو كيف تلبي خطوط الطباعة الفليكسو الخاصة بك أهداف الاستدامة.
الريادة الفكرية التي تضع شركتك كخبير في مجال ابتكار الطباعة، أو اتجاهات التعبئة والتغليف، أو التحول الرقمي.
قصص العملاء الحقيقية وعروض المشاريع التي تسلط الضوء على تجربتك في التطبيقات الواقعية.
المواضيع المترابطة على موقع الويب الخاص بك والتي تبني “شبكة من الخبرات” المنطقية.
الأدلة الاجتماعية، بما في ذلك نشاط لينكد إن، والمراجعات الإيجابية، وذكر العلامة التجارية.
باختصار، يريد الذكاء الاصطناعي أن يرى دليلاً على أنك سلطة موثوقة، وليس مجرد بائع. عندما يجد ذلك الدليل، فمن المرجح أنه سيوصي بشركتك للمشترين المحتملين.
تحسين البحث بالذكاء الاصطناعي هو التسويق الجديد للمحتوى
من نواحٍ عديدة، يعد تحسين الذكاء الاصطناعي المرحلة التالية للتسويق للمحتوى. وقد تبنت الطابعات في الشرق الأوسط بالفعل النشرات الإخبارية الرقمية وحملات وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات للوصول إلى العملاء. ولكن الآن، يجب إعادة معايرة هذه الجهود لتحقيق فهم أفضل للذكاء الاصطناعي.
تقوم أنظمة الذكاء الاصطناعي بتحليل كيفية كتابة المحتوى. فتُكافئ تلك الأنظمة اللغة الطبيعية والبشرية، وتعاقب النصوص التي تبدو “مصطنعة” أو عامة أكثر من اللازم. ويعني ذلك أن النسخ واللصق من أدوات الذكاء الاصطناعي دون إضافة رؤيتك الخاصة قد يؤثر سلبًا على رؤيتك.
بدلاً من ذلك، ركز على بناء أنظمة بيئية للمحتوى – مقالات متصلة، ومرئيات، ومقاطع فيديو تُظهر خبرتك عبر قنوات متعددة. وعندما يتعرف الذكاء الاصطناعي على هذا الاتساق، فإنه يبدأ في “الثقة” بعلامتك التجارية، مما يحسن إمكانية اكتشافك عبر جميع نقاط الاتصال الرقمية.
ميزة إقليمية: الخبرة البشرية
يمتلك سوق الطباعة والتغليف في الشرق الأوسط ميزة فريدة في هذا المشهد الجديد. بينما تسيطر الشركات العالمية على الطباعة الآلية عبر الإنترنت، تتفوق المحولات والطابعات الإقليمية في التخصيص والابتكار والخدمة الإنسانية – وهي الصفات التي يمكن للذكاء الاصطناعي اكتشافها وتضخيمها.
ومن خلال التركيز على هذه النقاط القوية عبر القصص المحسّنة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للشركات المحلية أن تبرز عالميًا. من المرجح أن يتم التوصية بطابعة في الشارقة أو جدة تعرض خبرتها في مجال التعبئة والتغليف الفاخر قصير الأجل، أو مطبعة في القاهرة تنشر محتوى تعليميًا عن التشطيب الرقمي، في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي.
خطوات عملية للطابعات
راجع الموقع الإلكتروني الخاص بك – حدد الثغرات التي قد لا يتعرف فيها الذكاء الاصطناعي على خبرتك.
طور المحتوى الأساسي – اكتب مقالات متعمقة تشرح قدرات الطباعة الفريدة لديك.
استخدم لغة طبيعية – اكتب كما لو كنت تشرح لعميل، وليس لخوارزمية.
شجع التقييمات – تبني آراء العملاء المصداقية التي يبحث عنها الذكاء الاصطناعي.
صِل المنصات الخاصة بك ببعضها – اربط المدونات والنشرات الإخبارية والمنشورات الاجتماعية لتشكيل شبكة معرفية متماسكة.
المستقبل ينتمي إلى الظاهر
لا يزال البحث الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي في مراحله الأولى، لكنه يتقدم بشكل أسرع مما يدركه معظم الناس. وخلال سنوات قليلة، من المرجح أن يتفوق على تحسين محركات البحث التقليدي باعتباره المحرك الرئيسي للظهور عبر الإنترنت.
ستصبح الطابعات التي تتكيف مبكرًا — أي التي تستثمر في محتوى حقيقي ومتوافق مع الذكاء الاصطناعي — هي التي يوصي بها الذكاء الاصطناعي أولًا.
النتيجة واضحة: انتهى عصر حيل الكلمات المفتاحية، وبدأ عصر الرؤية الذكية.
وبالنسبة لمطابع الشرق الأوسط المستعدة لاتخاذ هذه الخطوة، فإن تحسين البحث بالذكاء الاصطناعي ليس مجرد ترقية تسويقية – بل هو استراتيجية للبقاء في العقد الرقمي المقبل.
