أطلقت شركة كوكاكولا نظاماً جديداً لهويتها البصرية العالمية، يحافظ على الطابع الأيقوني للعلامة التجارية ضمن تصميم عصري وديناميكي وقابل للتطبيق والتوسع. ويستند التحديث إلى مبدأ استراتيجي يهدف إلى ضمان أن تحمل جميع تطبيقات كوكاكولا طابعاً بصرياً واضحاً ومميزاً، بما يعزز اتساق العلامة وحضورها اللافت في أكثر من 200 سوق حول العالم.
ويجري طرح الهوية الجديدة في أسواق أمريكا اللاتينية وأوروبا والشرق الأوسط وآسيا. ويركز النظام البصري المحدّث على إبراز العناصر الأساسية للعلامة، بما يشمل لوحة الألوان الحمراء والبيضاء الجريئة، والشريط الديناميكي، ومربع «آردن»، وخط «سبنسيريان» المميز، عبر العبوات وبيئات البيع بالتجزئة والمعدات والتجارب الرقمية.
يقول أرناب روي، رئيس الفئة العالمية في كوكاكولا: تُعدّ كوكاكولا واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرةً في العالم، وهو ما يضع على عاتقنا مسؤولية مواصلة التطور. ويهدف هذا التحديث إلى تعزيز الوضوح والاتساق في حضور علامتنا، أينما يتفاعل معها المستهلكون. ومن خلال البناء على العناصر التي يعرفها الناس ويحبونها، نرسّخ أساساً أقوى للنمو، مع الحفاظ على هوية كوكاكولا المميزة التي لا تخطئها العين.
يتطور التصميم البصري لمنتج كوكاكولا زيرو شوجر» ليستلهم الإرث الأيقوني لعلامة كوكاكولا، مع الحفاظ على عناصره المميزة، بما يشمل تكبير عبارة «Zero Sugar، وإبراز الشريط الديناميكي الأسود على العبوات المعدنية، واعتماد غطاء أسود للعبوات المصنوعة من البولي إيثيلين تيرفثالات (PET).
ويضيف رافا أبرو، نائب الرئيس العالمي للتصميم في شركة كوكاكولا: على مدى أكثر من قرن، شكّلت كوكاكولا رمزاً عالمياً للتفاؤل والأصالة. واليوم، ومن خلال هوية بصرية موحّدة ومتكاملة، يمكننا تقديم تجربة علامة تجارية واحدة يسهل على المستهلكين التعرّف إليها.
ولدعم طرح الهوية الجديدة عالمياً، أطلقت كوكاكولا «مركز العلامة التجارية» الجديد بتجربة تفاعلية غامرة، إلى جانب أدوات «ذكاء التصميم» المدعومة بالتكنولوجيا. وقد طُوّرت هذه الأدوات لفرق التصميم والتسويق الداخلية في كوكاكولا، فضلاً عن شبكة شركائها من الوكالات، بما يدعم الحوكمة وجودة التنفيذ والاتساق على نطاق واسع.
