انتهت فعاليات معرض فيسبا الشرق الأوسط 2026 بنجاح باهر، مما عزز مكانته كبوابة رئيسية لقطاعات الطباعة المتخصصة واللافتات والاتصالات المرئية في المنطقة. وشهدت النسخة الثالثة في دبي حيوية ملموسة، حيث جذب آلاف المهنيين العالميين لمشاهدة عرض لأحدث التقنيات المستدامة والأتمتة عالية السرعة.
لرصد النبض الاستراتيجي للمعرض وتأثيره على السوق المحلية، أجرت مجلة ME Printer مقابلة مع ثلاثة من رواد الصناعة – إرنست عزام، مدير أعمال الطباعة كبيرة الحجم الإقليمي – الشرق الأوسط وإفريقيا، اتش بي؛ وجان كلوث, رئيس قسم المبيعات وإدارة علاقات العملاء، براذر الصناعية أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا؛ ونوفا أبوت، رئيس قسم التسويق في شركة كافالان – التي شاركت رؤيتها حول معرض فيسبا الشرق الأوسط 2026 والتطورات التكنولوجية واتجاهات السوق والاستدامة والخطط المستقبلية.
التطورات التكنولوجية
إرنست عزام: استعرضت شركة اتش بي بعض التطورات في تكنولوجيا اللاتكس المائية وتحسين أداء الحبر الأبيض وتعدد استخدامات أكثر قوة في الطباعة الهجينة ذات الاسطوانات الصلبة وأتمتة سير العمل الذكية القائمة على السحابة من خلال HP PrintOS Production Hub.
جان كلوث: في فسيبا الشرق الأوسط، استعرضنا حل الطباعة WF1-L640 بالتنسيق العريض، مما يسلط الضوء على التزامنا بالابتكار والأداء والاستدامة في قطاع الطباعة ذات التنسيق الكبير. بينما رسخت طابعة WF1-L640 مكانتها بنجاح في الأسواق العالمية، فإن الاهتمام القوي بشكل استثنائي من الشرق الأوسط يؤكد بوضوح النمو الديناميكي للمنطقة والطلب المتزايد على تقنيات الطباعة المتقدمة ذات التنسيق العريض.
من الناحية التكنولوجية، تجمع طابعة WF1-L640 بين تقنية حبر الصبغة المائية ونظام المعالجة المتكامل، مما يتيح إنتاجًا عالي الجودة مع كفاءة تشغيلية متميزة. وبعرض طباعة أقصى يبلغ 1,615 مم ودقة تصل إلى 1200 × 1200 نقطة في البوصة، يوفر النظام نصًا واضحًا وألوانًا زاهية وتفاصيل دقيقة عبر مجموعة متنوعة من التطبيقات.
إن استخدام أحبار براذر القائمة على الماء يجعل طابعة WF1-L640 جذابة بشكل خاص للبيئات الداخلية، مما يسمح بإنهاء ومعالجة المطبوعات فوريًا دون فترات إطلاق الغازات الطويلة التي تتطلبها عادةً الطابعات التي تعتمد على المذيبات. يعني ذلك أوقات استجابة أسرع وتحسين سير العمل الإنتاجي ومرونة أكبر لمقدمي خدمات الطباعة.
نوفا أبوت: تركز أحدث التطورات التكنولوجية لشركة كافالان على تحقيق الاستدامة الخالية من مادة PVC دون المساس بمعايير الأداء لمواد العزل التقليدية. وتشمل أبرز الإنجازات الحديثة Sunlight ZeRo، المصنوعة من مواد قابلة للتحلل الحيوي بالكامل وخالية من مادة PVC؛ و Moonlight River، وهي مادة لافتات نسيجية مضاءة من الخلف موفرة للماء وصديقة للبيئة؛ ومواد ذات قابلية لحام فائقة ووزن أخف؛ و Eco Calculator II من كافالان، وهي أداة تحدد بدقة خفض التأثير البيئي، بما في ذلك انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وندرة الوقود الأحفوري، لمساعدة الشركات على اتخاذ خيارات مستدامة مستنيرة.
التركيز على المنتج
إرنست عزام: سلطنا الضوء على ثلاثة حلول رئيسية: طابعة Latex 830 W من اتش بي لتطبيقات الحبر الأبيض الممتازة، وطابعة Latex R530 من اتش بي الهجينة ذات التنسيق الكبير المسطحة للإنتاج المرن والصلب، وHP PrintOS Production Hub لسير العمل المركزي والكفاءة – مما يوفر نظامًا بيئيًا متكاملًا للإنتاج.
جان كلوث: كانت طابعة WF1-L640 بلا شك محور وجودنا في معرض فيسبا الشرق الأوسط، حيث جذب اهتمامًا كبيرًا من الزوار الذين يبحثون عن حلول موثوقة ومستقبلية واسعة النطاق. تشمل أبرز النقاط أحبار صبغية متطورة قائمة على الماء من براذر لطباعة عالية الجودة ومنخفضة الانبعاثات؛ ورؤوس طباعة كهروضغطية عالية الأداء من براذر لإخراج متسق ودقيق؛ ومُحسَّنة للتطبيقات الداخلية، بما في ذلك بيئات البيع بالتجزئة والضيافة والشركات؛ وتقنية معالجة متكاملة للمعالجة والتشطيب الفوريين؛ وتوافق واسع مع الوسائط، بما في ذلك PVC والورق والقماش وورق الحائط؛ ومنصة عريضة التنسيق بحجم 64 بوصة مصممة للوحات الإعلانية الاحترافية ونقاط البيع والديكور الداخلي.
وتم وضع طابعة WF1-L640 بشكل استراتيجي كنظام إنتاجي للبيئات التجارية المتطلبة، مما يتيح لمقدمي خدمات الطباعة توسيع نطاق تطبيقاتهم مع الحفاظ على الكفاءة والموثوقية وجودة الطباعة الممتازة.
نوفا أبوت: في معرض فيسبا الشرق الأوسط لهذا العام، أطلقنا العديد من المنتجات الجديدة. وتعد مادة Gecko Stroma مادة عالية الأداء وخالية من مادة PVC، مصممة خصيصًا للرسومات الأرضية. وتُستخدم بالفعل في فرنسا وتم اختبارها وتجربتها في عرض أزياء ضخم. ويوجد أيضًا مجموعة Sunlight وهي مصنوعة من مواد اللافتات الخالية من مادة PVC والقابلة لإعادة التدوير بالكامل. كما لدينا مادة Spiderweb، وهي عبارة عن لافتة شبكية عالية الأداء وخالية من مادة PVC للاستخدام الخارجي. ويُعد هذا المنتج الأول من نوعه في الصناعة، حيث يوفر تصميمه الصديق للبيئة بديلًا مستدامًا للمواد التقليدية.
اتجاهات السوق
إرنست عزام: تلبي مجموعة منتجات اتش بي احتياجات اليوم من حيث سرعة الإنجاز وتنويع التطبيقات وتناسق الألوان والاستدامة والعمليات القائمة على البيانات. وتُعدّ القدرة الهجينة وأتمتة سير العمل ذات أهمية خاصة لمقدمي خدمات الطباعة في الشرق الأوسط وإفريقيا. يعمل مقدمو خدمات الطباعة في الشرق الأوسط وإفريقيا في سوق يتطلب سرعة في التنفيذ ومرونة عالية في التطبيق وجودة متسقة عبر العديد من المواد – خاصة لتجارة التجزئة والديكور والفعاليات، والتي تعد قطاعات نمو رئيسية في المنطقة. وفي الوقت نفسه، يواجه عملاء منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا حساسية الأسعار، وتقلب الطلب، وتزايد المنافسة، مما يجعل الكفاءة والتنوع ضرورية.
جان كلوث: يشهد حاليًا سوق الطباعة واسعة النطاق عدة اتجاهات رئيسية: الحاجة إلى إنتاجية أعلى وتعدد استخدامات الوسائط وحلول مُحسَّنة للاستخدام الداخلي وتحول متزايد نحو التقنيات المسؤولة بيئيًا.
وتلبي طابعة WF1-L640 بشكل مباشر متطلبات السوق هذه. تمكن تقنية الحبر المائي الخاصة بها، مع المعالجة المتكاملة والمعالجة اللاحقة الفورية، الشركات من تبسيط الإنتاج وتقليل أوقات التسليم وتقديم نتائج عالية الجودة عبر تطبيقات متنوعة. من خلال إزالة القيود التي تفرضها أنظمة المذيبات التقليدية، تدعم طابعة WF1-L640 نماذج أعمال أكثر مرونة واستدامة.
نوفا أبوت: بناءً على تجربتي السابقة مع فيسبا على مدار العامين السابقين، من الواضح أن الاستدامة أصبحت محور النقاش في الشرق الأوسط؛ فهي في صميم الحوار داخل الصناعة. على الرغم من استمرار وجود فجوة بين النقاش والتنفيذ، إلا أن زيادة الوعي تُعد خطوة أولى مهمة. ومن أجل تسريع حقيقي لهذا التوجه البيئي، يعد الدعم الحكومي الأقوى أمرًا ضروريًا – وهو تحدٍ نراه على مستوى العالم، وليس فقط في هذه المنطقة. وفي ضوء هذه التطورات، نحن على ثقة بأننا اخترنا الشريك المناسب للتنقل في هذا المشهد المتغير.
الاستدامة:
إرنست عزام: تعمل اتش بي على تعزيز الاستدامة من خلال أحبار اللاتكس المائية، وسير العمل الذي يقلل من النفايات، والمعالجة الموفرة للطاقة، ودعم الوسائط البديلة لمادة PVC، وتحسين أسطول الطباعة الذي يعمل بتقنية الحوسبة السحابية والذي يقلل من عمليات إعادة الطباعة واستخدام الموارد.
جان كلوث: الاستدامة هي العنصر الرئيسي في في عرض القيمة لطابعة WF1-L640. وصُممت أحبار الصبغة المائية الخاصة بالنظام خصيصًا من شركة براذر لتطبيقات داخلية منخفضة الانبعاثات وتتوافق مع المعايير المعترف بها دوليًا مثل GREENGUARD Gold، مما يضمن الاستخدام الآمن في البيئات الحساسة مثل مساحات البيع بالتجزئة والمكاتب ومرافق الرعاية الصحية والمؤسسات التعليمية.
ومقارنةً مع الطابعات التقليدية التي تعتمد على المذيبات، فإن طابعة WF1-L640 توفر مستوى أقل بكثير من الروائح وأوقات تجفيف أسرع وعملية طباعة أكثر مسؤولية بيئيًا. والأهم من ذلك، تأتي ميزات الاستدامة هذه دون أي تنازل عن تألق الألوان أو المتانة أو وضوح الصورة، مما يسمح للعملاء بتحقيق الأهداف البيئية وتوقعات الجودة العالية.
نوفا أبوت: باعتبارها علامة تجارية رائدة في مجال مواد اللافتات الخالية من مادة PVC، توفر مجموعة منتجات كافالان بدائل مستدامة وصديقة للبيئة لصناعة الطباعة ذات التنسيق الكبير. صُممت منتجاتنا بوعي لتحل محل اللافتات التقليدية المصنوعة من مادة PVC السامة دون المساس بالأداء أو الجودة. كما تساعد حاسبة كافاالان البيئية شركاءنا على إعداد تقرير بيئي لإظهار أنهم عندما يتحولون من مادة لافتات PVC التقليدية إلى كافالان الخالية من مادة PVC، فإنهم يحققون بالفعل وفورات بيئية.
مشاركة العملاء
إرنست عزام: في فيسبا الشرق الأوسط 2026، تواصلنا مع الزوار من خلال العروض التوضيحية الحية، والعروض التي تركز على التطبيقات، وجلسات سير العمل، والاستشارات التي أجريت على المنصة، بدعم وثيق من شركاء قنوات اتش بي في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا.
جان كلوث: لقد تم بناء تواجدنا في معرض فيسبا الشرق الأوسط بشأن التفاعل النشط مع العملاء بدلاً من عرض المنتجات التقليدي. أتاحت عروض الطباعة الحية وعينات المواد العملية والمناقشات التي تركز على التطبيقات للزوار فرصة تجربة قدرات طابعة WF1-L640 في سيناريوهات واقعية.
وكان التركيز على إجراء مناقشات هادفة وموجهة نحو إيجاد حلول مع مزودي خدمات الطباعة من قطاعات اللافتات وتجارة التجزئة والديكور الداخلي. من خلال تحويل الحوار من ميزات المنتج إلى تأثير الأعمال وفرص التطبيق والعائد على الاستثمار، تمكنا من إثبات كيف يمكن لطابعة WF1-L640 دعم النمو والتميز والقدرة التنافسية على المدى الطويل.
نوفا أبوت: في فيسبا، شهدنا ارتفاعًا ملحوظًا في اهتمام العملاء، على الرغم من أن العديد منهم في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا ما زالوا في مرحلة الاستفسار الأولية. وندرك أن كل منطقة تتحرك بوتيرتها الخاصة، لذلك نركز على منح عملائنا في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا الوقت الذي يحتاجونه للتحول. وعندما يكونون مستعدين لأخذ خطوات للأمام، لدينا مجموعة من الأدوات لدعمهم.
تعد الحاسبة البيئية أداة جيدة لتقديم مفهوم الاستدامة بشكل أعمق. كما أننا العلامة التجارية والشركة المصنعة الوحيدة الخالية من مادة PVC. وبُذلت أيضًا جهود تسويقية كبيرة لتثقيف الناس. ولا يقتصر نهجنا على البيع فقط. إن البيع مهم، لكننا أدركنا بسرعة في مرحلة مبكرة جدًا أنه بدون فهم أساسي للمفاهيم البيئية، من الصعب تغيير العقليات. وبالرغم من وجود بعض الارتباك في السوق، إلا أننا نمتلك الأدوات اللازمة ومقاطع الفيديو التعليمية لإرشاد عملائنا. ونتبع نهجاً شاملاً ونتحدث مع الناس حول تأثير مستويات ثاني أكسيد الكربون واستخدام المياه وصحة الإنسان. في النهاية، نحن على أتم الاستعداد لدعم المنطقة بمجرد أن تصبح الطلبات جاهزة للتنفيذ.
الخطط المستقبلية
إرنست عزام: ستواصل اتش بي التركيز على القدرة الهجينة والأتمتة وخيارات الطباعة المستدامة وتكامل سير العمل، مما يضمن تشغيل مقدمي خدمات الطباعة في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا بكفاءة أكبر واستحواذهم على تطبيقات ذات قيمة أعلى.
جان كلوث: تطلعًا إلى المستقبل، سنواصل الاستثمار في توسيع مجموعة منتجاتنا ذات التنسيق العريض، وسنعمل على تعزيز وجودنا في سوق الشرق الأوسط من خلال التعاون الوثيق مع الشركاء الإقليميين.
يمثل طابعة WF1-L640 علامة فارقة مهمة في استراتيجيتنا طويلة المدى، ونحن متحمسون لمشاركة المزيد من الأفكار بشأن خارطة طريق منتجاتنا والابتكارات القادمة وفرص التطبيق الجديدة في المستقبل القريب. ومع التركيز الواضح على الأداء والاستدامة وقيمة العملاء، فإننا لا نزال ملتزمين بتشكيل مستقبل الطباعة واسعة النطاق.
نوفا أبوت: حاليًا، سوقنا الرئيسي هو أوروبا، حيث الوعي البيئي أكثر تطورًا. على الرغم من أن البيئة التنظيمية الصارمة تمثل تحديات، إلا أننا ننظر إليها كفرصة ليس فقط للامتثال، ولكن لقيادة الصناعة في المعايير المستدامة أيضًا.
أما فيما يتعلق بالشرق الأوسط، فقد أسسنا قاعدة قوية من خلال شركة Blue Rhine، الموزع الحصري لنا في الإمارات العربية المتحدة. ونتفاعل أيضًا بنشاط مع السوق السعودي، الذي نراه منطقة نمو ذات إمكانات عالية، ونحن متفائلون للغاية بشأن توسع نطاق أعمالنا في المنطقة.
ستشمل الخطط المستقبلية وضع معايير جديدة للاستدامة في اللافتات، مما يثبت أن الإبداع والوعي البيئي يمكن أن يسيرا معًا.
