يشهد دور الطباعة ضمن المزيج الإعلامي تطوراً مستمراً، ويواكب مزوّدو خدمات الطباعة (PSPs) هذا التحول بتوسيع نطاق خدماتهم، والدخول في تطبيقات جديدة، وتجاوز الحدود التقليدية بين قطاعات الطباعة بصورة متزايدة. ويستعرض تحليل حديث نُشر على منصة drupa insights المجالات التي تتيح فيها هذه التحولات فرصاً تجارية جديدة، ومتطلبات التوسع الناجح في أسواق جديدة.
الطباعة تعزّز حضورها ضمن المزيج الإعلامي المتكامل
يتوقع 69% من مشتري خدمات الطباعة المشاركين في الاستطلاع زيادة حصة الطباعة ضمن مزيج قنوات الاتصال والإعلام لديهم خلال الاثني عشر شهراً المقبلة. ولا يشير ذلك إلى العودة إلى نماذج الاتصال التقليدية، بل يعكس توزيعاً أكثر وعياً للأدوار بين القنوات المختلفة، بحيث تُوظَّف الطباعة حيث يمكن لحضورها المادي، ودقة استهدافها، وخصائصها الملموسة أن تضيف قيمة مميزة إلى التواصل.
وفي الوقت نفسه، تتغير توقعات العملاء من مزوّدي خدمات الطباعة، إذ يتطلعون إلى استجابة أسرع، ومرونة في أحجام التشغيل، وإمكانات التخصيص، فضلاً عن اعتماد عمليات إنتاج رقمية ومستدامة بصورة متزايدة. وتكتسب هذه المتطلبات أهمية خاصة في قطاعَي الملصقات والتغليف، حيث تؤثر في قرارات الشراء واستراتيجيات الإنتاج والمشتريات. ونتيجة لذلك، يجري تقييم التقنيات بصورة متزايدة وفقاً للقيمة الملموسة التي تحققها على امتداد سلسلة القيمة.
تقارب قطاعات الطباعة يفتح آفاقاً تجارية جديدة
أصبحت الحدود التقليدية بين قطاعات صناعة الطباعة أكثر مرونة، مع توجّه مزوّدي خدمات الطباعة إلى توسيع نطاق خدماتهم، والدخول في تطبيقات قريبة من تخصصاتهم، وخدمة أسواق إضافية. ويقود هذا التحول تغيّر توقعات العملاء، وتطوّر قدرات الإنتاج، والسعي إلى تحقيق النمو خارج نطاق الأنشطة الأساسية القائمة.
ويتضح حجم هذا التحول في استطلاع أجرته Alliance Insights عام 2025 وشمل مزوّدي خدمات الطباعة في أمريكا الشمالية، حيث أفاد 83% من المشاركين البالغ عددهم 339 بأنهم يخدمون قطاعاً واحداً على الأقل خارج نطاق أعمالهم الأساسية. ولتوفير منظور دولي، استكملت Alliance Insights الاستطلاع بأبحاث تناولت تطورات تجارية موثّقة في أوروبا وآسيا وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.
ومن بين الحالات الموثّقة، برز التغليف بوصفه المجال الأبرز للتوسع بين الأسواق، ولا سيما في آسيا وأمريكا الجنوبية. ورغم أن هذه الأمثلة تشير إلى أنماط دولية أوسع، فلا ينبغي اعتبارها إحصاءات سوقية ممثّلة لكل منطقة على حدة.
ويعلّق ناثان سافران، نائب الرئيس للأبحاث والاستشارات في Alliance Insights، قائلاً: “يفتح تقارب قطاعات الطباعة فرصاً إضافية للنمو. لكن التوسع وحده لا يشكّل استراتيجية؛ فالأهم هو تحديد المجالات التي يلتقي فيها طلب العملاء والجدوى الاقتصادية وقدرات الشركة”.
ويمكن للأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي وسير العمل المتكامل أن تدعم التوسع في تطبيقات جديدة، من خلال ربط العمليات، وزيادة المرونة، ومساعدة الشركات على التعامل بكفاءة اقتصادية مع تنوّع أكبر في المنتجات وأحجام تشغيل أصغر. لكن التقنية وحدها لا تكفي لضمان جدوى المشروع تجارياً؛ فتحويل الإمكانات التقنية إلى فرص تجارية ناجحة يعتمد على التكامل بين متطلبات السوق، والجاهزية المؤسسية، والخبرات المتاحة.
منصة drupa insights تربط الأسواق بالتقنيات والممارسات الصناعية
يأتي تحليل Alliance Insights حول تقارب قطاعات الطباعة ضمن محتوى منصة drupa insights، التي تجمع بين التحليلات الدولية للأسواق والتقنيات والرؤى المستمدة من الممارسة الفعلية في القطاع. وتتناول المنصة موضوعات تشمل الأتمتة والروبوتات والذكاء الاصطناعي والتغليف، إلى جانب المتطلبات المتغيرة لمشتري خدمات الطباعة وأصحاب العلامات التجارية، والتقارب المتزايد بين قطاعات السوق.
وتقول سابينه غيلدرمان، مديرة معرض دروبا ومحفظة تقنيات الطباعة لدى ميسي دوسلدورف: “نقدّم من خلال منصة drupa insights سياقاً لفهم التطورات الراهنة في القطاع، ونبحث تأثيرها في الأسواق ونماذج الأعمال”.
وضمن محور LEARN للتعلّم، تدعم المنصة تبادل المعرفة بصورة مستمرة استعداداً لمعرض دروبا 2028، وتتيح تحليلها حول تقارب القطاعات، إلى جانب مساهمات الخبراء، عبر www.drupa.com/insights.
وتُقام الدورة المقبلة من معرض دروبا خلال الفترة من 9 إلى 17 مايو 2028 في مركز دوسلدورف للمعارض. ولمزيد من المعلومات، يُرجى زيارة www.drupa.com.
