مع تزايد الدور الاستراتيجي للتغليف لدى العلامات التجارية الحديثة، أصبحت الحاجة إلى اتخاذ قرارات أسرع وأكثر ذكاءً واستناداً إلى معلومات دقيقة أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى. وسواء تعلق الأمر بمواكبة المتطلبات التنظيمية المتغيرة، أو تطور توقعات المستهلكين، أو ابتكارات المواد، أو الضغوط التجارية، تواجه فرق التغليف اليوم تحديات متزايدة التعقيد.
وفي هذا السياق، يقام «أسبوع لندن للتغليف 2026» في مركز إكسل لندن يومي 16 و17 سبتمبر. وقد صُمم الحدث تحت شعار «الاكتشاف»، ليقدم برنامجه الأكثر طموحاً حتى الآن، ويساعد الزوار على استكشاف الأفكار والابتكارات والخبرات وبناء العلاقات اللازمة لدفع مشاريعهم قدماً، ضمن منصة واحدة.
ومن أبرز الإضافات الجديدة «معرض الابتكار» بحلته المتجددة، الذي يقدم باقة مختارة من أحدث تطورات صناعة التغليف، إلى جانب جولتين إرشاديتين يومياً تسلطان الضوء على الأفكار الكامنة وراء الابتكارات التي ترسم ملامح مستقبل القطاع.
وينضم إليه «مركز التصميم»، بدعم من Pentawards، ليشكل وجهة متخصصة لمحترفي العلامات التجارية والتصميم، تجمع بين الجلسات المتخصصة والمحتوى المختار وفرص التواصل. كما يعود معرض Pentawards الشهير بحلة موسعة، مستعرضاً 50 تصميماً فائزاً بجوائز في مجال التغليف، إلى جانب حفل تواصل حصري.
وتتواصل روح الاكتشاف عبر سلسلة من التجارب التي تقرّب الزوار من الأفكار والأشخاص والقصص الكامنة وراء صناعة التغليف. وفي عرض حصري يُقام للمرة الأولى، سيكشف «أسبوع لندن للتغليف» عن الإعلان التشويقي لفيلم وثائقي مرتقب، يصطحب الجمهور إلى كواليس شركة James Cropper، آخر مصنع ورق متبقٍ في المملكة المتحدة لإنتاج الورق الملوّن، مسلطاً الضوء على الحرفية الاستثنائية والكوادر والعمليات التي تقف وراء مادة نظن أننا نعرفها جيداً.
يجمع «استوديو البودكاست» الجديد نخبة من أبرز الأصوات في القطاع لإجراء حوارات صريحة تتناول الواقع التجاري والتحديات الإبداعية والأفكار المبتكرة التي تؤثر في صناعة التغليف اليوم. وفي مواقع أخرى من المعرض، تتيح «منطقة الشركات الناشئة» و«مسرح الاكتشاف» للزوار التعرف مبكراً إلى الشركات الواعدة والتقنيات المبتكرة والأفكار الجديدة التي قد تسهم في تطوير مشاريعهم أو إطلاق منتجاتهم المقبلة.
ومن الإضافات الجديدة لعام 2026 «مسار الأسرار»، الذي يدعو الزوار إلى اكتشاف أحدث ابتكارات التغليف والعارضين الملهمين وأبرز فعاليات المعرض أثناء تجولهم في أروقته. وعند إكمال المسار، يحصل المشاركون على مشروب مجاني في «ذا إنر سيركل بار»، تقديراً لما اكتشفوه خلال جولتهم. كما يمكن للزوار، على مدار يومي الحدث، الاستمتاع بساعات ضيافة مخصصة وحفل للتواصل في نهاية اليوم، بما يوفر مزيداً من الفرص لمواصلة الحوارات وتعزيز العلاقات الجديدة والاحتفاء بيوم حافل بالاكتشافات.
وإدراكاً بأن بعض أهم الحوارات تجري بعيداً عن أجنحة العرض، يعمل «أسبوع لندن للتغليف» أيضاً على توسيع برنامجه للتواصل المهني. وتشمل الإضافات الجديدة «إفطار التواصل للمرأة في قطاع التغليف» وفعالية «ساعة القوة»، بالتعاون مع Packaging News، لتوفير منصة حصرية للقيادات النسائية في القطاع لتبادل الخبرات، وبناء العلاقات، وإلهام الجيل المقبل من المواهب.
يقول جوش بروكس، مدير قسم التغليف لدى Easyfairs: «لا يُقاس نجاح الفعاليات بحجم ما تعرضه، بل بما يخرج به الزوار منها. وقد صُممت كل ميزة جديدة أضفناها هذا العام لمساعدة المتخصصين على حل مشكلات حقيقية، واكتشاف أفكار جديدة، وبناء علاقات مهنية قيّمة يمكنهم الاستفادة منها في أعمالهم.
وأضاف: «استمعنا بعناية إلى مجتمعنا وراجعنا جميع مراحل تجربة الزائر. وسواء كان يبحث عن ابتكار جديد في التغليف، أو يتعامل مع لوائح مستجدة، أو يستلهم أفكاراً تصميمية، أو يلتقي بموردين جدد، فإننا نريد لكل ساعة يقضيها في أسبوع لندن للتغليف أن تحقق له قيمة حقيقية».
وتتكامل هذه الإضافات مع برنامج المؤتمرات العالمي المستوى في «أسبوع لندن للتغليف»، الذي يجمع نخبة من الخبراء في مجالات التغليف والعلامات التجارية والاستدامة وتجارة التجزئة. كما تعود أبرز الفعاليات، ومنها «جوائز أسبوع لندن للابتكار في التغليف» برعاية Nuon، وصالة كبار الشخصيات برعاية Hunter Luxury، و«ذا إنر سيركل بار» برعاية Ecosurety.
وبمشاركة أكثر من 220 عارضاً بارزاً واستقطاب ما يزيد على 5,700 زائر، يوفر الحدث إحدى أهم فرص القطاع للتعرف إلى الأشخاص والأفكار والابتكارات التي ترسم مستقبل صناعة التغليف.
