لا زالت صناعة الملصقات تظهر مرونة وابتكار متميزين في مواجهة متطلبات السوق المتغيرة، وفقًا لبيانات بحثية أصدرتها AWA بالشراكة مع ليبيل اكسبو؛ حيث مثلت أوروبا 22% من سوق الملصقات العالمي في عام 2024
تقدم شركة AWA Alexander Watson Associates، وهي شركة أبحاث السوق الرائدة في أمستردام والمتخصصة في سلسلة قيمة الورق والأفلام والتغليف والطلاء والتحويل، رؤى مهمة من خلال تقارير السوق العالمية والإقليمية الشاملة التي تساعد المتخصصين في الصناعة على التنقل في المشهد المتطور.
تطور سوق الملصقات
لقد شهد سوق العلامات التجارية العالمي تحولاً هائلاً على مدى العقود الماضية. يوضح أندي توماس ايمانز، خبير الصناعة والمدير الاستراتيجي لسلسلة ليبيل اكسبو العالمية، “عندما بدأ ليبيل اكسبو عام ١٩٨٠ في بروكسل، كانت التكنولوجيا الجديدة وقتها هي ملصقات ذاتية تُحوّل مباشرةً إلى مطابع ذات شبكة ضيقة. ثم توسّعت الملصقات لتشمل أشكالًا جديدة، مثل أكمام الانكماش، والملصقات الملفوفة، والملصقات داخل القالب. وشهد التطور الكبير التالي التغليف المرن، والذي حدث قبل حوالي عقد من الزمان، مع إطلاق طابعة HP Indigo 20000 الرقمية الرائدة بعرض ٣٠ بوصة. ثم طوّر مصنعو مطابع فليكسو طابعة “شبكة متوسطة” أوسع في نطاق ٢٦-٣٠ بوصة، مُصمّمة بشكل أفضل للتعامل مع أشكال التغليف الأكبر هذه. ونشهد الآن تقاربًا مشابهًا في تقنيات الطباعة بين الملصقات والكرتون القابل للطي، مع إمكانية فتح أسواق جديدة لمحوّلي الملصقات وغيرهم من موزعي السوق”.
كان لهذا التقارب التكنولوجي الملحوظ في السنوات الأخيرة تأثيرًا هائلاً على تطور معرض ليبيل اكسبو أوروبا، الذي بدأ يركز بشكل حصري على الملصقات الحساسة للضغط، ثم تطور إلى منصة شاملة تغطي الطباعة التقليدية والرقمية والهجينة، والتغليف المرن، وبشكل متزايد، الكرتون القابل للطي. يعكس هذا التطور اتجاهات صناعية أوسع نطاقًا حيث لم يعد محولو الملصقات يقتصرون على إنتاج الملصقات فقط، بل يتوسعون في مجال التغليف المرن والكرتون.
يتزامن النمو التكنولوجي مع زيادة الطلب: وفقًا لتقرير AWA “تقرير سوق الملصقات وتزيين المنتجات 2025″، فإن الطلب المقدر على الملصقات يقدر بحوالي 73،988 مليون متر مربع في عام 2024، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 4.8٪ عن عام 2023 وحده.
النمو والمرونة في أوروبا
تمثل أوروبا جزءًا كبيرًا من سوق الملصقات العالمية، حيث تمثل 22% من الحجم العالمي مع استهلاك يبلغ حوالي 16,611 مليون متر مربع في عام 2024. أظهر السوق الأوروبي مرونة، متجاوزًا النمو العالمي بزيادة قدرها 9.6% على أساس سنوي، مقارنة بالمتوسط العالمي البالغ 4.8%.
وفقًا لتقرير شركة AWA، من المتوقع أن ينمو سوق العلامات التجارية الأوروبي بشكل مطرد إلى حوالي 18000 مليون متر مربع بحلول عام 2027، على الرغم من انخفاض ملحوظ في معدل النمو في عام 2023. يوضح نمط التعافي هذا قدرة السوق على الصمود والتغلب على التحديات الاقتصادية الكلية والصناعية الأخيرة.
يقول كوري ريردون، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة AWA، “تواصل أوروبا إثبات أهميتها المحورية في منظومة العلامات التجارية العالمية. ويعزز هذا الأداء القوي الثقة بمكانة أوروبا كأحد أهم مراكز الابتكار وسوق نمو لتقنيات العلامات التجارية، حتى في ظل استمرار التحديات الاقتصادية العالمية. ويواصل قطاع العلامات التجارية الأوروبي إثبات قدرته على التكيف والمرونة”.
التطور التالي في طباعة الملصقات والتغليف
يعكس معرض ليبيل اكسبو أوروبا 2025 بالفعل توسع الصناعة. إن الانتقال إلى برشلونة بعد أكثر من 40 عامًا في بروكسل قد مكّن المعرض من التوسع بنسبة 12% مقارنة بعام 2023. ووفقًا لمنظمين، من المتوقع أن يجذب الحدث 650 موردًا صناعيًا من جميع أنحاء العالم، 15% منهم جدد في المعرض.
تقول جيد جرايس، المدير الإداري لسلسلة ليبيل اكسبو العالمية، “يُمثل عام ٢٠٢٥ فصلاً جديداً وواعداً لمعرض ليبيل اكسبو أوروبا، حيث ننتقل إلى برشلونة بعد طول انتظار. هذا ليس مجرد تغيير في المكان، بل هو بداية مرحلة جديدة في صناعة طباعة الملصقات والتغليف. كما سيكون ليبيل اكسبو أوروبا ٢٠٢٥ النسخة الأكبر والأكثر تطورًا من الناحية التكنولوجية في تاريخنا، ويأتي في وقتٍ مثالي لقطاعنا”.
التطلع إلى المستقبل
تطلعًا إلى الفترة ما بين 2025 و2027، من المتوقع أن ينمو سوق الملصقات العالمي بنحو 3-4%، مما يعكس الابتكار المستمر في الصناعة، مع الطباعة الرقمية والأتمتة والاستدامة التي تدفع تغييرات كبيرة في كيفية إنتاج الملصقات وتطبيقها.
ما زال سوق الملصقات العالمي في تطور، مع التقارب التكنولوجي ومخاوف الاستدامة وتغير متطلبات المستهلكين التي تدفع الابتكار في جميع أنحاء الصناعة. ستظل أوروبا سوقًا حيوية، مع توقعات بنمو مطرد حتى عام 2027، كما تظل إيطاليا، بخبرتها المتخصصة ومكانتها القوية في مجال الأغذية والسلع الفاخرة، لاعبًا مهمًا في مشهد العلامات التجارية الأوروبية.
