| 



ستة نصائح لجعل تغليف المنتج لافت للنظر

كيف تجعل منتجك بارزاً

برووك هيندريكس - مساعد مدير التسويق في ليبل .دات كام . يوكي
برووك هيندريكس - مساعد مدير التسويق في ليبل .دات كام . يوكي
,

كيف تجعل منتجك بارزاً

إن التغليف الذي تبيع به منتجك هو أساساً بمثابة إعلان. من مادة الغلاف إلى تصميم ملصق منتجك فهو من الأهمية بمكان دراسة هذه القرارات بعناية لجذب المستهلكين على أفضل وجه، وبيع منتجك وتمثيل علامتك التجارية.

ويؤثر التغليف على الشراء من داخل المتجر وعبر الإنترنت، و من المرجح أكثر أن يقوم المستهلكون الراضون عن تغليف المنتج بشراء هذا المنتج، ومن المحتمل أن يقوموا بتجربة منتج جديد بسبب رضاهم عن تغليفه*.

ورغم أن المستهلكين يقومون أحياناً باتخاذ قرارات شراء علامة تجارية محددة في فئة منتج معينة قبل ذهابهم إلى المتجر، فإن 28% من أولئك المشترين الذين خططوا بشكل مسبق ينتهي بهم المطاف في اتخاذ قرار داخل المتجر بشراء علامة تجارية بديلة أو منتج مختلف بديل**. وبالتالي فإن قرارات تغليف المنتج التي تتخذها تؤثر فيما إذا كان سيتم اختيار منتجك على منافسيه.

سواء كنت تتخذ هذه القرارات للمرة الأولى أم كنت مخضرماً في ذلك، فقد أوجزت 6 نصائح ترشدك خلال عملية تغليف المنتج.

 

افهم جمهورك

أولاً وقبل كل شيء عليك فهم ميول الجمهور الذي تقوم ببيعه منتجك. فكر بما يرغبون برؤيته وأعطِ الأولوية لإعجاباتهم وميولهم

تذكر: هؤلاء الأشخاص هم من تحاول إقناعهم بشراء منتجك في المقام الأول. إذاً على تغليفك أن يعكس ما يريدون رؤيتهاعرف ما يجذب انتباههم.

(Ooh Ooh Ah Ah) هي شركة مقرها في بلجيكا تقوم ببيع مربى الموز، وكون التغليف موجهاً إلى الأطفال وذويهم فإنه ملون بألوان زاهية ويظهر قرداً مقرباً إلى النفس سعيداً كجالب حظ لعلامتهم التجاريةجاذبين أنظار الأطفال وخادعين الوالدين.

تحتوي كل علبة على ثلاثة أوانٍ بنكهات مختلفة، وهذا مذكور على التغليف لينال إعجاب الأذواق المختلفة لأفراد الأسرة. بعد أن حصلت على المركز الأول في جوائز دايلاين لأفضل تصميم تغليف في عام 2013، فإن شركة (Ooh Ooh Ah Ah) هي بمثابة مثال للتغليف الذي يستدعي انتباه الجمهور المستهدف ويحافظ عليه.

 

اعرف ماذا تريد لتغليفك أن يقول

عندما يرى المستهلكون منتجك ويبدؤون باختباره فإنهم سيقومون باستنتاجات تستند على ما يقوله التغليف حول المنتجوالذي يتضمن أوصافاً، كالمكونات والمعلومات الغذائية، وعلامات الجودة، ولمن هو مصنع، والشخصية العامة لمنتجك وعلامتك التجارية، مساهماً بالقيمة الإجمالية التي يعتقد المستهلكون أنهم سيحصلون عليها عند اختيارهم لمنتجك.

Pangea هي شركة عناية بالبشرة تؤكد التجربة التي يتم الحصول عليها من روتين عناية بالبشرة أكثر فائدة، باستخدام مكونات عضوية وخالية من القسوة فحسب ومكونات تجارة حرة عند توافرها. إن تغليف لوح الصابون مصنوع من مواد معاد تدويرها وقابلة للتحلل وللتحول إلى سماد بالكامل، محتوياً بذوراً يمكن غرسها عبر وضع الغلاف في الأرض (بالتعاون مع بذور التغيير).

إن جودة تغليفه يؤكد جودة المنتجات الطبيعية بمجملها ومهمة الشركة بتمثيل دورة حياة الأرض الكاملة لكل مكون للمنتج. إن التصميم الفعلي للتغليف بسيط، موضحاً أنه لوح صابون، محتوياً ثقباً ليتسنى للمستهلكين شم كل مزيج من الروائح.

 

اعرف كيف ترغب أن يبدو: تصميم التغليف

إن الخطوة الأولى عند تقرير كيف ترغب أن يبدو منتجك هي نمط وتصميم التغليف نفسه. ابتداءً من شكل المنتج وطرازه وحجمه إلى مادته وتغليفه الداخلي، فإن اختيار نوع التغليف الذي تخزن به منتجك هام لضمان أنه تم حفظه جيداً من تاريخ صنعه حتى تاريخ وضعه أمام المستهلك.

يقوم تصميم التغليف بدور هام في جذب انتباه المستهلكين وإرشادهم عبر عملية بحث المعلومات، فخلال هذه العملية يتعرف المستهلكون على المنتج ويقررون فيما إذا كان يلبي احتياجاتهم وتوقعاتهم. في هذه المرحلة قد يلتقطون المنتج ويتحسسون التغليف ويستكشفون أكثر حوله ويقررون فيما إذا كان مغرٍ بشكل كافٍ لشرائه.

Hey Cupcake تبيع علباً تبدو وكأنها أفران مطبخ لوضع الكعك المدور من أجل الطلبات الخارجية، إنها طريقة ممتعة ومثيرة للاهتمام بالنسبة للمستهلكين أن يحملوا معهم كعكهم المدور إلى المنزل أو توصيله كهدية شخصية. إن الغلاف يوصل كعكهم المدور مخبوزاً بشكل طازج ولذيذ بشكل كافٍ ليستحق التغليف الخاص، والتوقيع وردي اللون يميز التغليف عن المنافسين وهو طريقة مبتكرة تضفي به الشركة لمسة خاصة على منتجها.

 

اعرف كيف ترغب أن يبدو: تصميم الملصق

إن الخطوة الثانية عند إنشاء المظهر الكلي لتغليفك هي ملصقات منتجك، فمن الحكمة التفكير باستشارة مصمم محترف كونهم يمتلكون الخبرة لإنشاء تصميم ينقل الرسالة المقصودة على أفضل وجه ويمكنهم نقلها خلال عملية الطباعة والتصنيع، والتي تتطلب مواصفات تقنية معقدة.

لقد أوجدت إمكانيات الطباعة الرقمية على ما يبدو احتمالات لا متناهية تضفي لمسات وتشطيبات خاصة على ملصقات المنتج، فيمكن للرقائق المعدنية الساخنة إضفاء لمسة براقة مميزة، إذ يخلق النقش قواماً يوفر عنصراً تفاعلياً عندما يقوم المستهلكون بلمس المنتج مادياً، ويضمن التشكيل المخصص أن الملصق سيلائم تغليفك بشكل مثالي لإيجاد مظهر متميز وفريد.

إن مقولة "لا تحكم على الكتاب من غلافه" لا تنطبق هنا، فتصميم الملصق هام ويمكن أن يعني التفوق على المنافسة أو الاندماج بها.

تقوم Texas Range Honey بتصنيع عسلٍ عضوي أقرب ما يمكن إلى العسل الطبيعي الخام، وبينما تستخدم العديد من تصاميم الملصق الألوان الخيالية المعقدة، تستخدم شركة Texas Range Honey تصميماً بسيطاً نقياً لإيصال هذه الرسالة حول منتجهم. الملصق شفاف بالكامل ليسمح للمنتج الحقيقي بالسطوع خلاله، وكل المعلومات الضرورية حول العسل مطبوعة بوضوح على واجهة الملصق إلى جانب رسم صغير لولاية تكساس للدلالة على أن عسلهم هو من مربي النحل من تكساس بشكل كامل.

شركة Texas Range Honey هي مثال عن ملصق منتج ينقل دون شك رسالة العلامة التجارية ومحتويات المنتج عبر استخدام تصميم ملصق واضح وبأقل ما يمكن.

 

اجعل تصميمك مرناً

كلمتان: منتج، وتوسيع. حتى ولو لم تكن تفكر بذلك الآن، فقد ترغب بتوسيع خط منتجك في المستقبل، فإنشاء تصميم مرن سيمنحك الحرية لإنشاء صورة علامة تجارية ملائمة فيما لو قررت القيام بتوسيع للمنتج.

إن هذا أساسي بشكل خاص بالنسبة للبضائع الاستهلاكية سريعة الانتقال حيث يتم تقديم مجموعة متنوعة من النكهات والروائح لنفس المنتج وحيث هناك تطور مستمر للمنتج. وقد خفضت الطباعة الرقمية من تكلفة الطباعة عبر إجراء نسخ متعددة، الأمر الذي يوفر القدرة على طباعة تصاميم مختلفة متعددة بعملية طباعة واحدة مزيلةً تردد الكلفة المتصاعدة لأعمال الطباعة المتعددة.

تتضمن الأمثلة الجديرة بالذكر لنسخ التصميم المتعددة للمنتج ذاته حملة كوكا كولا "شارك كولا" وملصقات مرطبان شوكولا نوتيلا التي تم تخصيصها لأسماء أفراد.

تصنع شركة Past La Vista باستا يدوية الصنع معلبة- تتضمن منتجات متعددة ضمن نفس الفئة، ويوضح اسمها الملتوي وشخصيات الطاهي الكرتونية المتنوعة أنواع الباستا المختلفة، مظهرة لوناً مختلفاً لكل منها.

شريط التغليف الواضح موضوع بذكاء أعلى رأس كل شخصية وتحت قبعة الطاهي ليمثل الشعر، الأمر الذي لا يظهر للمستهلكين تماما ما سيحصلون عليه فحسب، بل يقوم بذلك بطريقة مبتكرة.

 من السهل رؤية كيف تبرز Pasta La Vista على الرف في الجناح المخصص للباستا.

 

اجعله لافتاً للنظر: شخصياً ورقمياً

مع ازدياد أهمية وسائل التواصل الاجتماعي والمعلومات على شبكة الإنترنت في عملية صنع قرار المستهلك، فإنه من القيّم الأخذ بعين الاعتبار كيف سيبدو تغليف منتجك شخصياً وعلى شاشة الكومبيوتر- ولا سيما إذا كنت تقوم ببيع منتجك عبر الإنترنت.

المستهلكون قادرون على استخدام جميع حواسهم عند التفاعل مادياً مع منتج ما داخل المتجر، ولكن عليهم الاعتماد على علامات حسية عند فحص المنتج عبر الإنترنت، حيث تصبح المؤثرات الإعلانية البصرية أساسية.

بالإضافة إلى ذلك فإن مزايا التفاعل الرقمي على تغليف المنتج قد وفرت منتجات مادية بسِمات ارتباط رقمية، كرموز QR التي يمكن للمستهلكين مسحها ضوئياً على أجهزتهم الذكية ما يرشدهم بعد ذلك عبر الإنترنت.

Gawatt هي رخصة مقهى قام بإنشاء كوب القهوة التفاعلي إلى أقصى حد، فبينما يمكن للمستهلكين "التلاعب" بانفعالات كوب القهوة الخاص بهم شخصياً، فإن أي شخص هو قادر كذلك على مشاهدتهم أثناء العملية عبر شاشات حواسيبهم، فعندما يعرض عبر الإنترنت فإن تنسيق الصور gif يظهر كيف يمكن إدارة يد الفنجان لتظهر الانفعالات المختلفة للشخصية. إن هذا مثال ممتاز لطريقة مبتكرة في جعل تغليف المنتج لافتاً للنظر شخصياً ورقمياً على السواء.

تذكر: إن التغليف يهم أكثر مما تعتقد، إذ يمكنه بيع منتجكيجعله ذا أهمية.

آمل أن توفر هذه النصائح دليلاً عند الشروع في رحلة تصميم التغليف والإنتاج

طباعة التغليف

طباعة التغليف

طباعة التغليف تشار إلى أي عملية طباعة وإنتاج في مجال التعبئة والتغليف، فيما يشار إلى تقنية الطباعة عبر الإنترنت إلى خدمات الطباعة التي يمكن تقديمها عبر الإنترنت مثل تقنية السحاب والطباعة عبر شبكة الإنترنت وما إلى ذلك.

• المزيد حول طباعة التغليف |

التعليقات

comments powered by Disqus

مجلة مي برنتر

أحدث التدوينات